добавил в тестовый проект пример из справки
C++ (Qt)
 target.path += $$[QT_INSTALL_PLUGINS]/imageformats
 INSTALLS += target
после релизной сборки не увидел в папке со сборкой файлы из imageformats, собственно пробовал и qml файлы - результат тот же самый.
Пробовал нужный мне путь прописать в DEPLOYMENTFOLDERS - ошибка при сборке 
C++ (Qt)
mingw32-make[1]: *** [copydeploymentfolders] Error 4
mingw32-make: *** [release] Error 2
Что я делаю не так?